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卡酷动画春晚冰雪贺岁 多屏陪伴传递欢乐喜庆
2020-01-24 23:30:53  来源:今日北京网  作者:  分享:

《2020卡酷动画春晚》以“鼠到福来”为口号,打造80分钟冰雪动画狂欢夜,于1月22日18:18在北京广播电视台卡酷少儿卫视首播。

今年的动画春晚以“鼠到福来”为口号,以“冰雪冬奥”和“美味甜品”作为核心关键词,原创庚子鼠年动画代言形象“酷小鼠”,将孩子们最感兴趣的“动画顶级IP”+“年度文化热点”+“多屏直播互动”形式相结合,首次通过抖音同步直播多屏融合的方式,开启春晚沉浸式播出体验,充分体现了卡酷少儿作为原创平台、播出平台的实力,是从单一媒体播出向多元媒体融合的一次重要尝试,实现了“孩子观看、家长陪伴”的全家收看模式,让孩子们在愉快欢乐轻松氛围中感受时代脉搏、时代节奏和时代变化。

卡酷动画春晚首播北京地区4-14岁核心受众收视份额全频道排名首位,全国35城全龄收视省级卫视同时段排名第四,全国35城组4-14岁核心受众收视份额达5.03%。播出同时进行的抖音互动直播,累计互动人数共计21.2万人,卡酷动画春晚话题累计观看量达245万次,亚明、瘦不了两位主持人前后登上直播广场的冠军排行榜。微博#2020卡酷动画春晚#和#酷小鼠#话题累计阅读量近800万。

动漫明星汇聚一堂 原创剧情欢乐喜庆

本届卡酷动画春晚迎来一位新的使者——酷小鼠。人称“鼠中小诸葛”的它机智勇敢,是一本行走的带“鼠”的成语大全。

卡酷原创全新动画形象酷小鼠

在动画春晚的故事中,鼠年即将到来,猪年生肖守护神驾驶着2KAU生肖机器人来到地球,降落在北京北海冰面上,迎接鼠年守护神——酷小鼠的到来。一个由冰淇淋和糖果组成的冰雪世界在2KAU的肚子里展开,酷小鼠带领国内顶尖动漫明星们组成的多姿多彩的冰雪欢乐画卷徐徐展开。

动漫明星新朋老友汇聚一堂,原创卡酷年兽、《大运河奇缘》中的四只运河精灵、凌雨菲等角色,率领猪猪侠、舒克贝塔、阿狸等国内热门动画流量悉数登场。他们一改动画里的人设形象,和孩子们最喜欢的热门歌曲、游戏结合,带来动画春晚舞台上才能看到的专属表演。这些独家演绎的歌曲内容,唱出了对2019年的总结怀念,憧憬2020年的全新生活,歌词内容积极阳光,蕴含传统文化元素、环保理念、冬奥精神、团圆过年等浓厚节庆喜乐氛围。

比如由酷小鼠领衔表演的歌曲《大家一起来》中,通过“跨越不同动画联手,一起庆贺跨年成功,我们要让新年到处都甜”的歌词表现了卡酷动画春晚如约到来,动画明星们来向全国小朋友拜年的气氛。在酷小鼠要解救被卡酷年兽“绑架”的动画明星的剧情桥段中,还用幽默的台词融合了2019年垃圾分类的热点内容,趣味十足。

卡酷充分发挥传统主流媒体的品牌集合和引领能力,将原本互不相识、处于平行世界中的动漫明星们集结一趟,成为一个全媒体IP形象运用传播的优秀尝试,体现了电视台主流媒体的社会责任感。

动画春晚播出之后,酷小鼠也将在卡酷继续陪伴小朋友们,贯穿鼠年各个时点。融合传统生肖文化大胆创新,卡酷将为自身的动漫IP注入新的活力,以此激发更大的产业赋能。

首次尝试双屏互动 开启沉浸式观看体验

本次动画春晚首次尝试了多屏多场景互动的观看模式。在动画春晚播出同时,抖音平台开启一场2小时的同步互动直播,直播内容与动画春晚的剧情内容紧密相关。天才小厨师为动画春晚量身定制了酷小鼠甜点。主持人向粉丝传递传统民俗理念,讲述南北方过年习俗,通过多种互动游戏形式与观众们一起看春晚。特别是主持人们时刻提醒粉丝打开电视机,才能有效参与直播间的互动话题,直接实现了小屏向大屏引流的收看闭环。

在两个小时的直播期间,卡酷卫视频道的亚明、瘦不了两位主持人前后登上直播广场的冠军排行榜单,抖音直播间累计互动人数达到21.2万人,卡酷动画春晚话题累计观看量达245万次。在卡酷少儿抖音官方账号上发布的动画春晚相关视频总播放量达到237.6万次、单条视频播放量超百万。

虽然动画春晚是一个传统电视大屏的节目,但是通过直播、弹幕、吐槽、种草等新媒体端的互动社交方式全程陪伴。整合大小屏观看模式,提升收看体验,是卡酷从单一媒体播出向多元媒体融合的尝试,为今后的媒体渠道拓展、收视引流赋能,探索了新路径。

预热北京冬奥 奉上独家“冰雪甜品”

为了让孩子们能以最新鲜有趣的方式感受到冬奥精神和冰雪文化的魅力,这次动画春晚呈现冰雪主题的动画场景,特别是将北海、天坛、长城以及冬奥会赛场等地标进行全新动画演绎,覆盖上绚丽的冰雪气息,动画明星们在这些银装素裹的京津冀地标上表演节目,展示冬奥会竞技项目。

新鲜刺激的赛事之外,更有绮丽炫目,创意十足的舞台设计。蛋糕舞台、糖霜地面、奶昔海、冰淇淋山、甜甜圈摩天轮,拟人化的跳跳糖以及雪人冰棍,无一不是小朋友们的心头挚爱。

动画角色演绎冰雪运动

从细节与巧思入手,卡酷少儿让孩子们既能轻松愉悦地徜徉在绚烂缤纷的动画世界中,又感受冰雪所带来的乐趣,为即将到来的2022年冬奥会做好预热。

追寻创意突破 传递欢乐团圆理念

春晚,是每一个人农历年末最独特的记忆点,是过去的回首与总结,更是对未来的预想与期待。作为国内最早的一台专为少年儿童打造的春晚,《卡酷动画春晚》今年已经播出第11年,然而创作团队从未固守成规,每年都在通过不同的形式和手法不遗余力寻求创意的突破和挑战。

随着时代的发展,媒体环境和社会环境始终飞速发展,孩子们过春节的玩法也在不断变化,但未曾改变是孩子们对新奇事物的渴望、对过年欢庆的喜悦,以及春节所蕴含的团圆、和谐核心理念。

围绕这个团圆的大主题,动画春晚实现了动画明星IP间的融合共通,通过动画这种天马行空、突破现实的创意手段,让孩子们喜欢的动漫人物组成了一个新的大家庭,看似根本不可能产生交集的动画人物,不仅走进同一画面,还共通演绎节目、游戏过年,突破作品和次元的界线,也传递了团圆、勇敢、友爱、机智的理念。

动画春晚始终坚持用创意手段,在孩子的世界里,用最强IP、最潮元素、最走心剧情,形成独特的仪式感,完成了卡酷一年一度和小朋友的年终约定。

动画春晚定格情怀 观众好评形成全网热度

《2020卡酷动画春晚》首播在全国35城组全龄收视份额1.24%,同时段收视大幅领先浙江、江苏、湖南等实力综合卫视频道,4-14岁核心受众收视份额达5.03%,在省级卫视同时段儿童收视排名中稳占第二位。北京地区4-14岁核心受众收视份额达到16.54%,在北京地区(含央视)全频道同时段4-14岁收视排名中位列首位。

在移动端方面,在北京时间上进行的动画春晚在线直播收看近10万人,微信平台发布的酷小鼠互动H5及相关春晚宣传内容总阅读量超过300万,微博春晚#2020卡酷动画春晚#和#酷小鼠#话题累计阅读量771.3万。

在春晚播出和抖音直播期间,大量观众给卡酷发来留言,“小孩的春晚,好看!”、“谢谢卡酷送给我们真正的大餐”、“(以前)陪弟弟看完,现在又陪自己的儿子看,卡酷一直在身边。”

人民日报海外版高级编辑齐欣认为,这场动画春晚体现了卡酷独有的文化资源优势。它将国内人气动画IP组合起来,同台竞演,这种跨元素、跨平台、跨越时间与空间的元素杂糅,容易赢得孩子们的喜欢——我们不要小瞧了孩子们对创意的渴望、敏锐和对文化的容纳度与理解力。

中国传媒大学新闻教授宫承波对这场春晚点评说,动画春晚在各省级卫视的春晚竞争中另辟蹊径。形式活泼,用孩子们的语言传达了生肖交替、团圆过年的核心理念;角色别致,原创了鼠年代言人“酷小鼠”,让传统文化有了实在的形象;多屏互动,在大屏播出同时借助直播平台进行互动的大小屏沉浸式观看体验,让春晚不仅是收看也能玩起来。 

 

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