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最高院为“怕上火,喝加多宝”正名,加多宝人:每一次流泪都是新感觉!
2020-06-23 17:46:23  来源:今日北京网  作者:Admin  分享:

据悉,6月19日,最高人民法院驳回广药集团及全资子公司王老吉大健康(以下简称“广药王老吉”)对“与加多宝、乐润百货不正当竞争纠纷一案”的再审申请。该案源于广药王老吉起诉广东加多宝使用"怕上火喝加多宝"的广告语侵犯了广药王老吉利益,广药不服广东高院的二审判决[(2016)粤民终303号]《民事判决书》),向最高院请求再审,最高院最终再次驳回“广药王老吉”的申请,又是一锤定音!

这是继去年8月底最高院判定“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语合法之后,最高院再次对广药王老吉纠缠广告语做出的重要裁决,也为双方长达八年马拉松式的广告语官司划上了终止符。加多宝再次沸腾了,加多宝人眼含热泪,说出:每一次流泪都是新感觉…

“官司”没有影响加多宝前进步伐

众所周知,加多宝传承清朝道光年间王泽邦的凉茶配方,自1996年开始以首创的红色罐装包装独家生产、自主经营凉茶产品,并在2003年将凉茶定位为“预防上火”的饮料,进一步弘扬凉茶这一源自岭南的非物质文化遗产,销量遍布全国及海外市场,成功开创了凉茶品类,一跃成为销量连续7年超越碳酸饮料巨头的民族品牌。二十多年来远销全球60多个国家和地区。

2017年8月最高院终审判决加多宝与广药王老吉共享红罐包装以来,强调了加多宝对于整个凉茶产业的创立和发展,以及对“王老吉品牌价值提升”起到了极大的推动作用。无论从法理还是人情来看,加多宝作为“怕上火”广告语的原创者、凉茶品类的开创者、红罐凉茶装设计者和“王老吉”商誉的贡献者,都无需置疑,理应得到尊重。

二次创业走自己的路

2012年改品牌以来的八年时间,加多宝坚定品牌自信,把主要精力用在继续做大做强上。成功完成品牌转换,大刀阔斧推出一系列的改革举措:开发高端金罐加多宝,与红罐两条腿走路,今年更升级PET瓶装产品,以差异化营销抢占市场;依托“怕上火”主线,围绕“餐饮、即饮、礼品”立体多维度布局,形成对消费场景的全覆盖;与中国最大的食品金属包装集团中粮包装达成深度合作,上下游携手注入发展硬实力。公司内部人员定位能者上庸者下;开创“合伙人机制”;巩固长期形成的渠道优势;开启“二次创业”,退出价格战,专注品质营销,企业真正回归到了良性高效发展中来。

虽然承受着“封喉”官司的重压,一度让加多宝喘不过气来,但其专注品质化营销的思路并没有懈怠。八年的努力也让加多宝闯出一片新天地:2019年成功实现大幅度盈利,春节销量增长5成,去年双十一期间销量更同比增长148%。近日,加多宝在国际银团融资支持下,与中粮包装达成股权回购协议,回购核心资产,在非常时期银团融资,也说明对加多宝的信心。

过去由加多宝凭借品牌、产品及模式的创新,为中国传统文化的传承提供了一个经典范例。在快消行业进入发展新常态、行业增长压力远高于品类初创期之际,凉茶行业更需要一个宽松、公平的竞争环境,将来之不易的局面做大做强,为“加多宝们”创造向上走的机遇。

当今,在疫情的影响下,全球经济受到极大冲击,加多宝作为凉茶品类开创者和品牌领导者,重振凉茶行业的信心可谓众志成城。

 

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